上周有篇写上海咖啡市场的文章好几个朋友发我，确实还蛮诙谐的，有兴趣的朋友可以点击一看《上海咖啡卷到比豆浆便宜，都不够当地阿姨们喝的》，虽然部IM电竞分描述有夸张和言过其实的成分（我个人认为是文风所需），但身边不少咖啡爱好者看了还是会忍俊不禁。

　　比起10万+的推文，我这边就比较无聊了，曾在年初写过一篇《上海主流商场连锁咖啡品牌开店现状》，感觉明年初可以更新一下，至少在品牌栏里类似LAVIM电竞AZZA等也已入局；而商场方面im新闻，今年新开的类似瑞虹天地太阳宫、北外滩来福士、前滩太古里、漕河泾印象城等优质开发商项目都是咖啡大户（均有办公楼作为支撑）。

　　曾经在和一个筹备项目聊选题时，有说到是否能把“引入众多优质咖啡品牌以满足办公消费群体如今的刚需”作为参考。

　　可能一年前可以，但这一年，资本的力量，让过往那些以引入小众精品咖啡为亮点的项目也不亮了，品牌们则是在这一赛道上几乎是以“丧心病狂”之势进入到主流的、非主流的商场，一线的，非一线的城市，有望早日实现“人人都能随地喝上一杯好咖啡”的集体愿景。

　　本文的主角，IM SHANGHAI长宁国际（下文简称：IM SHANGHAI），在筹备初期，我还挺关注的，写过几篇报道，有兴趣的朋友可以搜关键词回顾。不过之后可能是由于包括疫情等各种各样的变化，项目的进度和策略似乎也都有转变，好在到目前为止，整体已具雏形，应该是处于商业和办公同步招商的状态。

　　这是一个很典型需要以办公为主轴来打造商业的项目，包含4栋写字楼，现场观感，这些楼群如果办公租户能招满，结合街区式结构，简直一座社畜小镇。目前因为两者都未完整，因此最终整体效果如何尚无法做判断。

　　其中除了@TRIO和咖啡公社外，均为主流连锁品牌（从大众点评看咖啡公社店也不少，但只是选IM电竞址方面并非瞄准主流购物中心）。

　　这些品牌除了MANNER、luckin、@TRIO三家位于外，其余均集中在T5~T9商业楼群沿街。加上已经开业的乐乐茶、唐恩都乐、BEEFPLUS等品牌，构成了目前沿街的休闲餐饮氛围。

　　我不知道这类现象是否要以内卷来形容，从理论上来看IM电竞，这是供需关系的结果——你有造办公楼，我就敢开店。简单做类比的话，IM SHANGHAI的咖啡数量和晶耀前滩、BFC等项目靠拢也是合情合理的。既然晶耀前滩能做咖啡节、BFC能做咖啡地图，那拥有4栋写字楼的IM SHANGHAI在公众号推推咖啡自由也是情理之中IM电竞，《随身听Vol.1 实现咖啡自由是种怎样的体验？》

　　只是相对有趣的现象是，如今很多筹备项目，咖啡品牌是作为先头军扎堆入驻，IM SHANGHAI是其中之一，9月对外开放的绿地·外滩潮方同理，在L1沿街引入了4家咖啡品牌。

　　如果两三年前，上海咖啡市场还是以星巴克为规模化连锁代表，其他能够连锁化的品牌是非常挑店地在开。如今市场则是呈现出一种连锁品牌成团的势头；相对开店还比较克制的可能是%ARABICA，对了，Blue Bottle箭在弦上；其他就是众多更为有趣但几乎遍地开花的街边小店了。在资本的助力下，生意有了多一层维度的考量；当“第三空间”遍地开花时，就成了普通空间。当然，这不会妨碍我一天2~3杯的剂量。